Epic contro le etichette AI, un artista di Valve risponde sui social

L’intelligenza artificiale continua a dividere l’industria videoludica, e questa volta il dibattito si accende direttamente tra due giganti del settore. La miccia l’ha innescata il sostenitore dell’AI Matt Workman con una proposta provocatoria: eliminare da Steam e dagli altri store digitali quelle etichette che segnalano quando un gioco contiene elementi generati dall’AI. La sua tesi è che si tratta di distinzioni inutili che non dicono nulla sulla reale qualità di un titolo.

Tim Sweeney, CEO di Epic Games, non ha perso tempo a schierarsi dalla sua parte. Il patron di Fortnite va dritto al punto: marchiare i giochi che usano l’AI è un esercizio senza senso, visto che praticamente tutti gli sviluppatori già la utilizzano in qualche forma. E nei prossimi anni? Sarà ancora più pervasiva. Non a caso l’Epic Games Store, a differenza di Steam e Itch.io, non chiede agli sviluppatori alcuna dichiarazione sull’uso dell’intelligenza artificiale.

Ma nel dibattito interviene anche Ayi Sanchez, artista che lavora in Valve, con una risposta piccata. Sanchez, parlando a titolo personale, entra a gamba tesa nella discussione con un paragone destinato a far discutere: proprio come leggiamo gli ingredienti sulle confezioni dei prodotti alimentari, i videogiocatori hanno il diritto di sapere come vengono realizzati i titoli che acquistano. E chi si oppone a questa trasparenza, suggerisce l’artista, forse sa di avere qualcosa da nascondere, magari un prodotto raffazzonato.

Workman prova a ribattere che il paragone non regge: il cibo può danneggiare la salute, l’AI nei videogiochi no. Ma Sanchez non molla: qui non si parla di sicurezza, si parla di etica. I giocatori meritano di conoscere processi, materiali e tecnologie dietro i loro acquisti, per fare scelte davvero informate.

La frattura è netta e riflette due visioni opposte del futuro del gaming. Da una parte chi vede nella trasparenza totale un valore irrinunciabile, dall’altra chi la considera un freno inutile all’innovazione.

Agreed. The AI tag is relevant to art exhibits for authorship disclosure, and to digital content licensing marketplaces where buyers need to understand the rights situation. It makes no sense for game stores, where AI will be involved in nearly all future production.

— Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) November 26, 2025