Xbox: Microsoft rimuove i riferimenti alla campagna "This Is an Xbox", cosa sta succedendo?

Microsoft ha rimosso dai propri canali ufficiali gran parte dei contenuti legati alla campagna di marketing “This Is an Xbox”. Diversi riferimenti alla campagna sono infatti scomparsi dal blog Xbox Wire, mentre alcune pagine e materiali precedentemente pubblicati non risultano più accessibili oppure reindirizzano direttamente alla homepage del sito. Anche sui social network molte menzioni della campagna risultano essere state eliminate. Al momento, tuttavia, lo spot di debutto della strategia comunicativa è ancora visibile sul canale YouTube ufficiale di Xbox.

La campagna era stata lanciata con l’obiettivo di rafforzare l’idea di un ecosistema capace di estendersi oltre le sole console. Il messaggio centrale era che i giochi acquistati tramite lo store Xbox o accessibili con Game Pass potessero essere giocati su più dispositivi, tra cui console Xbox, PC, dispositivi portatili basati su Windows, smart TV e smartphone. L’accesso tramite browser grazie a Xbox Cloud Gaming rappresentava uno degli elementi chiave di questa strategia.

Proprio questo messaggio, però, aveva generato una certa confusione da parte della community. Lo slogan voleva suggerire che l’esperienza Xbox potesse esistere su qualunque schermo, ma rischiava anche di rendere meno chiaro il ruolo delle console all’interno dell’ecosistema. In altre parole, se qualsiasi dispositivo può diventare un “Xbox”, il valore della piattaforma hardware potrebbe apparire meno centrale nella comunicazione del brand.

La rimozione dei materiali potrebbe quindi essere legata a un riposizionamento della strategia comunicativa della divisione gaming di Microsoft. Il tutto arriva inoltre in un momento di cambiamenti ai vertici della compagnia, con il pensionamento dello storico dirigente Phil Spencer e le dimissioni dell’ex presidente Sarah Bond, segnando l’inizio di una nuova fase per il marchio.

Nel frattempo Microsoft continua comunque a ribadire la propria visione di un ecosistema multipiattaforma. Durante un keynote alla Game Developers Conference 2026, dedicato agli obiettivi tecnici della prossima console con nome in codice Project Helix, il vicepresidente della divisione Next Generation di Xbox Jason Ronald ha parlato della volontà di abbattere le barriere tra giochi console e PC e rendere l’esperienza Xbox coerente su diversi schermi. Qui sotto una nostra notizia al riguardo.